塑造品牌好像是一個司空見慣的事情，每個人都有這種意識，但是究竟什么是品牌，品牌對企業(yè)的發(fā)展究竟有什么作用，相信能說得清的人并不多。
在談品牌的作用之前，我們先談一談什么是品牌。
有人認(rèn)為品牌就是商標(biāo)，有人認(rèn)為品牌是炒出來的，有人認(rèn)為品牌是別人評出來的，有人認(rèn)為只有大企業(yè)才有品牌，小企業(yè)談不上什么品牌。
一、識別作用
以洗衣液這類產(chǎn)品為例，不同的消費(fèi)者對洗衣液的具體特性是有差異的。比如不喜歡有太多泡沫的人會選擇超能低泡洗衣液，喜歡自然的不傷手的人可能會喜歡立白洗衣液，專門清洗嬰兒衣物的可能會選貝親、紅色小象這類洗衣液，總之，不同的人根據(jù)不同的需求會選擇不同的洗衣液品牌，這就是品牌的識別功能。
二、保護(hù)產(chǎn)品特色
品牌是一個集合的概念，覆蓋范圍大于商標(biāo)，不僅能用來識別自身的產(chǎn)品和服務(wù)，還可以形成一種無形資產(chǎn)。
三、塑造企業(yè)形象
比如故宮通過微博、微信等媒體的互動，讓人覺得不再是冷冰冰的歷史文物；比如企業(yè)通過統(tǒng)一員工的服裝，可以讓消費(fèi)者感覺企業(yè)的組織有序；通過開展公益活動，可以提高消費(fèi)者對于企業(yè)的好感；通過多種抖音、微博等的互動，可以讓消費(fèi)者了解企業(yè)的文化。這些外在性的展現(xiàn)都屬于品牌塑造的過程，通過這些活動，消費(fèi)者會在心目中為企業(yè)建立起一個具體的形象。
四、降低市場擴(kuò)展成本
企業(yè)一旦在消費(fèi)者心目中塑造了良好的形象，再進(jìn)行產(chǎn)品延伸就會容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。比如海爾之前是生產(chǎn)冰箱的，但是隨著名氣的擴(kuò)大，它再生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品的話就不用再重新塑造新的品牌，一樣可以得到消費(fèi)者的信賴。
五、形成品牌溢價
有些產(chǎn)品品質(zhì)都一樣，但是貼上國際品牌的商標(biāo)價格立馬就會上升好幾倍，這就是品牌的溢價效應(yīng)。而且有些品牌還可以通過授權(quán)的形式為企業(yè)增加收入。比如迪士尼就把動畫形象授權(quán)給各種開發(fā)商，根據(jù)貿(mào)易出版物 The Licensing Letter 的數(shù)據(jù)，米奇和他的朋友們的衍生品收入每年超過 32 億美元。
需要注意的是，塑造品牌是一個系列的動態(tài)過程，不僅包括品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計，還包括品牌定位、品牌傳播、品牌擴(kuò)張、品牌經(jīng)營維護(hù)、品牌營銷推廣，品牌危機(jī)管理以及品牌資產(chǎn)評估、品牌診斷等多個方面。
不僅企業(yè)需要塑造品牌，每個人也都需要樹立品牌形象。希望大家能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，為企業(yè)、為自己贏得更有價值的核心競爭力。
在網(wǎng)絡(luò)上塑造好口碑形象是必不可少的，由線上網(wǎng)絡(luò)口碑形象影響線下用戶的選擇，達(dá)到全面提升企業(yè)品牌形象的目的。深圳全能廣告專注于品牌塑造，全能廣告可根據(jù)企業(yè)品牌所處的不同發(fā)展階段策劃出有針對性的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方案，幫企業(yè)提升形象促進(jìn)銷售，在市場競爭中獲勝。
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