品牌牌故事講述引起了情感反應，同時也融入了有關(guān)企業(yè)的事實。我們已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的營銷技巧，說：“我們的產(chǎn)品是最好的，因此您應該購買！” 現(xiàn)在，人們想知道為什么它是最好的，它是如何生產(chǎn)的，以及誰是該產(chǎn)品的創(chuàng)造者。

　　他們?yōu)槭裁聪胫?？因為人們喜歡一個好故事。

　　品牌故事不必過于詳盡。力求簡單但有意義。人們喜歡一種令人難忘的敘事，吸引了他們的注意力。無論您是初次創(chuàng)業(yè)，是在業(yè)務的初期階段，還是為重塑品牌做準備，講故事都可以增強受眾與產(chǎn)品或業(yè)務的互動方式。您可以通過以下方式通過設計來利用品牌故事的力量。

　　品牌就是講故事

　　品牌既是人們對產(chǎn)品，服務或公司的觀念，也是形象。講故事通過一種內(nèi)在的方式將想法和形象聯(lián)系在一起，從而影響聽眾。

　　講故事，讓人們談論您的業(yè)務。請記住，口述歷史和民間傳說經(jīng)受住了時間，因為社區(qū)喜歡分享敘述。有了一個好的故事，您的聽眾就從仰慕者變成了習慣于對您的業(yè)務高度評價并真正相信您的習慣性消費者。也就是說，講故事甚至可以通過增加口碑來減輕營銷費用。

　　人們記得很棒的故事，也記得很棒的設計。當公司的名稱，徽標和視覺效果觸發(fā)情緒和身體反應的組合，從而喚起人們對企業(yè)的感覺時，品牌營銷效果最佳。例如，當您看到星巴克警報器徽標時，您應該對他們的咖啡有強烈的渴望，并與他們向所有人帶來高品質(zhì)咖啡的使命有著情感上的聯(lián)系。

　　品牌講故事和設計緊密合作，以指導人們與您的品牌互動的方式。

　　如何講述品牌故事

　　為您的企業(yè)講故事的品牌故事應該直觀而有趣，而不應太過壓倒性。

　　首先確定品牌的關(guān)鍵要素，然后對其進行詳細說明。例如，蘋果將其核心品牌故事定義為用戶友好，美觀的設計和簡單性。他們通過使用極簡徽標，產(chǎn)品設計，包裝，用戶體驗和用戶界面的整個品牌設計來講述這個故事。

　　以下是4個簡單的步驟，可幫助您像企業(yè)品牌故事的作者一樣開始思考：

　　1.確定你的故事

　　你怎么知道要講什么故事？首先考慮一下您想開始創(chuàng)業(yè)的原因。將那種熱情融入您的故事中。

　　開始創(chuàng)建最有價值的正式摘要，然后將其轉(zhuǎn)化為使命宣言。您的任務說明還應包括以下內(nèi)容：

　　您的產(chǎn)品或服務

　　您的目標受眾

　　您的位置

　　您的行業(yè)

　　您的價值觀

　　為什么你與眾不同

　　您的任務聲明不一定要列出上面列出的所有要點，但是這些類別將充當制定您的故事的墊腳石。如果您的地理位置有特殊之處，請強調(diào)一下。如果您定位的受眾非常小眾，請給他們命名。僅包含有助于傳播有關(guān)您的業(yè)務并喚起情感聯(lián)系的細節(jié)。

　　下面的Village Butcher徽標是喚起人們對可及性，社區(qū)和品質(zhì)的訴求的一個很好的例子。該品牌成立于2018年，專門從事手工屠宰，新鮮海鮮，熟食店和燒烤店。通過在品牌名稱中使用“村莊”一詞并在徽標中列出其產(chǎn)品，他們的品牌故事彰顯了其工匠品質(zhì)。

　　您的品牌遠遠超過五個W（誰，什么，何時，何地以及為什么）。您可能擁有基于事業(yè)的品牌?；蛐枰怀鲲@示某些值。強調(diào)并嵌入到您的故事中。請記?。翰⒎敲總€品牌的故事都能吸引所有人。忠實于您的受眾和品牌形象。

　　以耐克（Nike）與科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的最新“ Just Do It”廣告系列為例，

　　耐克在政治問題上持立場，并將其植根于他們的品牌形象。他們冒險理解到并非每個人都會擁有相同的意識形態(tài)。這為該品牌帶來了一個新故事，并且該故事聚焦于同樣對目標事業(yè)充滿熱情的目標受眾。

　　或查看Mad Pepper的Given手洗設計。這個品牌使用洗手液（一種必不可少的衛(wèi)生工具）來支持幫助世界各地的人們獲得清潔水，衛(wèi)生設施和個人衛(wèi)生的使命。

　　簡單（干凈）的包裝設計融合了產(chǎn)品名稱，天然成分和標語“自然……回饋”。這些設計元素共同講述了一個關(guān)于利用自然回饋有需要的社區(qū)的故事。

　　2.研究您的競爭對手

　　查看您所在行業(yè)的公司。您的故事與他們的故事有何不同？他們的品牌故事講述如何工作，以及他們使用什么設計元素講述故事？

　　讓我們花點時間比較一下這兩個咖啡品牌：205度和辦公室咖啡供應。

　　205度通過突出包裝中人和咖啡的文化象征，進入尼加拉瓜的文化敘事。該品牌具有非常大膽，明亮而精致的包裝，使咖啡從綠色和棕色咖啡包裝的典型色調(diào)中脫穎而出。

　　Office Coffee Supply倡導成為辦公室首選咖啡的故事。設計師Ludibes通過在徽標中加入回形針和咖啡杯，將咖啡與工作場所之間的關(guān)系融為一體。極簡主義的設計將這種咖啡品牌提升為完美的可靠無憂辦公烘焙。

　　3.弄清楚你需要什么

　　開始構(gòu)建您認為最能幫助您講述品牌故事的資產(chǎn)的項目摘要，而不必為線性方法所困擾。列出您可能需要的任何資產(chǎn)：“ 我正在通過網(wǎng)站傳播我的業(yè)務。為此，我需要以下資產(chǎn)：徽標，照片和圖形?！笨紤]您公司的當前階段以及將來的發(fā)展方向。對將用于講述故事的渠道保持策略性。

　　讓我們看一下設計師Laurra在Handmade Soap Club的故事中所用的網(wǎng)站設計，該故事在其徽標和圖像中得以顯示。他們的任務是生產(chǎn)不含化學成分，純天然，純凈成分的肥皂。他們的徽標包括草藥的象征，指的是他們使用的天然成分。此外，他們的品牌名稱“ Handmade”采用手寫字體，以配合產(chǎn)品背后的個人工藝。

　　該品牌形象在網(wǎng)站上保持忠于品牌的使命和創(chuàng)造信任的附加層。照片呼應相同的“自然”信息，包括成分的摘要和包裝在手工包裝中的產(chǎn)品的照片。圖形遵循徽標的手工美學和精致線條。

　　了解其信息的品牌不會給消費者留下質(zhì)疑其業(yè)務完整性的空間。他們控制敘事以及觀眾如何與他們互動。在這種情況下，手工皂俱樂部通過增強觀眾信任度的設計向其使命致敬。

　　4.通過外觀和感覺來講述您的品牌故事

　　在確定需要使用的資產(chǎn)之后，請決定如何通過關(guān)鍵字，靈感照片，符號和顏色來喚起您的品牌感覺，以講述自己的故事。在設計品牌時，這將有助于簡化您與設計師之間的溝通。選擇在設計中使用的符號和顏色作為參考時要小心謹慎。您不想錯過潛在的消費者。

　　在這里，您可以與設計師合作，在所有設計中始終如一地傳達您的品牌故事。觀眾尋求一致性。強烈而一致的視覺效果將使人們相信品牌已經(jīng)對自己的故事進行了認真的研究，以呈現(xiàn)與故事相匹配的特定圖像和標準。這是您通過品牌設計的外觀來講述品牌故事的機會，因此請充分利用它。

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